In het voorjaar van 2015 maakte ik voor een schoolopdracht een audit van het merk Rolex.
Hieronder vindt u enkele elementen die hierbij aan bod kwamen.
In onderstaande afbeelding geef ik de brandidentity van Rolex weer volgens het prisma van Kapferer.
Het model van Kapferer omvat zes aspecten van de merkidentiteit. Deze zes aspecten zijn opgedeeld in twee dimensies: het beeld van de zender (links) en het beeld van de ontvanger (rechts).
Rolex heeft een sterke brandidentity en de consument die Rolex koopt heeft een duidelijk profiel. Daarom kunnen we Rolex een duidelijke plaats geven op de FCB-matrix. Een merk wordt op de FCB-matrix gepositioneerd afhankelijk van het aankoopmotief (rationeel of emotioneel) en van de betrokkenheid (hoog of laag) die hij van de consument geniet.
Deze infographic visualiseert de communicatie-instrumenten die Rolex gebruikt. Verder vindt u er ook een aantal belangrijke identiteitskenmerken in terug, alsook een voorstelling van de stereotype Rolexliefhebber.
Deze schoolopdracht werd zeer goed gequoteerd door de lectoren van Arteveldehogeschool (Gent).
U mag mij zeker en vast contacteren als u de hele opdracht graag zou inkijken.
