Merkplatform - Hunkemöller

 

Merkplatform

Visie

Vandaag bestaat er een te perfectionistisch schoonheidsideaal. Dit legt een veel te grote druk op vrouwen wat hen onzeker maakt.   

Missie

Wij maken lingerie, nachtmode en badmode op maat van elke vrouw, opdat zij zich sexy en 100% goed in haar vel voelt. 

Waarden

Hunkemöller wilt van elke dag een feestje maken. Elke dag is een gelegenheid om je op en top vrouwelijk te kleden en je goed in je vel te voelen!

• betaalbare kwaliteit
• mooi & sexy
• toegankelijk

Persoonlijkheid

• vrolijk
• heel vrouwelijk
• kleurrijk
• zacht
• jong
• urban

Tone of voice 

Hunkemöller is heel spontaan en bereikbaar naar haar publiek toe, waardoor we er een warm en familiair gevoel bij krijgen. De communicatie is feestelijk, en bovendien altijd met een vrouwelijke en sexy knipoog. 

Communicatievoorbeelden

Facebookpagina + Youtubefilmpje

Dit is een hoofdingsafbeelding van de facebookpagina waarin ze op feestelijke en vrolijke manier een actie aankondigen.

De ballonnen verwijzen opnieuw naar hun feestelijk imago, net als het typische strikje dat overal naast de merknaam verschijnt. Dit staat ook op de verpakking wanneer je iets koopt in de winkel, "omdat elke vrouw zo'n cadeautje verdient". Volgende commercial is opnieuw een mooi voorbeeld van dit alles.

Site + blog

 Het valt op dat er vooral roos en zwart wordt gebruikt in de communicatie. De roze kleur wijst op het vrouwelijke en het zwart straalt de klasse van het merk en van vrouwen uit. Er wordt opnieuw aandacht gegeven aan promoties en de prijzen worden ook duidelijk weergegeven.

Wanneer je de blog bezoekt zie je meteen dat je jouw eigen 'BRA PARTY' kan winnen. Verder kan je er ook kleurenadvies vinden, tips voor leuke kapsels, enzovoort. Hunkemöller doet meer voor haar klanten dan enkel lingerie, badmode en nachtmode. Op de blog bieden ze het totaalpakket aan vol relevante tips en weetjes.

Evaluatie 

Het valt meteen op dat Hunkemöller heel consistent is in de communicatie, wat ik heel goed vind.
Daardoor straalt het merk uit dat ze weten wat ze willen. Op de blog en de site zie je de modellen taart eten terwijl ze in lingerie aan het poseren zijn op de feestjes. Hier maken ze toch een statement: mooi zijn en genieten van het leven (taart eten) is de juiste combinatie! Toch zou het misschien interessant zijn om voor de afdeling 'grotere maatjes' ook modellen te gebruiken met grotere maatjes. Mijn conclusie is dat ze zeker geslaagd zijn in hun opzet.